אסטרטגיה שיווקית שיווק ופירסום
לועזית: marketing strategy

תוכנית פעולה שתפקידה לקדם את היעדים השיווקיים של הפירמה, כפי שנקבעו מראש, המתווה את הדרך העיקרית שתינקט על מנת להשיג את המטרות והיעדים האמורים ואת המשאבים שיוקצו לשם כך. היעדים השיווקיים של הפירמה כוללים נושאים שונים בהם: מגוון המוצרים, אוכלוסיית המטרה, תמהיל השיווק שיבטיח את התשואה הדרושה על ההשקעה וכיוצ"ב, תוך הבאה בחשבון של אילוצים והמגבלות בפניהם עומדת הפירמה. בקביעת האסטרטגיה השיווקית משמשים גורמי התועלת חלק ממשתני ההחלטה והפירמות, כיום, מפנות את משאביהן לאותם שווקים שהן עשויות למלא את צורכיהם ולאותם מתחרים אשר עמם הן עשויות להתמודד בהצלחה. אסטרטגיה שיווקית תעסוק, אפוא, בניתוח ההזדמנויות העסקיות, בדיקת חלופות באמצעות מחקרי שוק וכיוצ"ב, כשבסופו של דבר ההחלטה באיזו אסטרטגיה שיווקית לבחור - או באיזה שילוב שלהן - תלויה במשאבי החברה, באופי המוצר והשוק ובאסטרטגית המתחרים. החלופות העיקריות לאסטרטגיה שיווקית הן: שיווק אחיד, שיווק מבודל ושיווק מרוכז.