זהות מותג תיקשורת
לועזית: brand identity

בשיווק, מכלול מאפייני המותג הכוללים, בין השאר, את הגופן, הדימוי, הצבע, המוזיקה המלווה אותו וכיוצ"ב. יש צורך בהכשרה גרפית וחוש אומנותי מפותח כדי להגיע לזהות חיובית. עבודה חובבנית לא זו בלבד שלא תשרת את המטרה אלא אף פוגעת בעוצמת הזהות שהפירמה מבקשת לבנות לעצמה. המותג צריך ליצור מערכת אסוציאציות ייחודיות שאסטרטג מותגים מאציל כדי ליצור או לקיים מותג. האסוציאציות מייצגות את מה שהמותג אמור להביע ולהשתמע ולהוות הבטחה בכוח ללקוח. חשוב לציין שזהות מותג מתייחסת למטרה האסטרטגית שלו; שעה שדימוי מותג הוא מה שמתרחש למעשה בתודעתם של הלקוחות (ראו גם: זיהוי מותג).