חומר מערכתי תיקשורת
לועזית: editorial

השקפות של העורך, המו"ל, המנהל או הבעלים של אפיק פרסומת כלשהו, כפי שהם באים לידי ביטוי בחומר לא פרסומי המוגש באותו אפיק פרסום (ידיעות בעיתון, דבר מערכת, מאמרים וכיוצ"ב, או תוכניות חדשות, מלל וכיוצ"ב ברדיו או בטלביזיה). אם מפרסם מצליח להחדיר את המוצר או השירות לתוך החומר המערכתי, ההנחה היא שלדבר תהיה השפעה רבה יותר מאשר לפרסום ישיר, שכן חומר מערכתי נתפס על ידי הצרכנים כמקור אובייקטיבי ומהימן.