מסרים מתחלפים תיקשורת
לועזית: split run

שיטה לבחינת יעילות התמליל הפרסומי על ידי פרסום שתי גרסות של תמליל בכתב עת מסויים, כך שחלק מהגיליונות כולל גרסה אחת של התמליל וחלק אחר כולל גרסה שנייה שלו. ההפצה של כתב העת היא הפצה רגילה ומאחר שזו נעשית באותו אזור גיאוגרפי, ניתן להשוות את יעילות שני התמלילים החילופיים. בדרך זו ניתן לבחון הן את צורתו החיצונית של המסר (איורים, כיתוב, עימוד וכיוצ"ב) והן מרכיבים המתייחסים לדרכי קידום המכירה (מחירים, הנחות, תלושים וכיוצ"ב). יש לציין שלא בכל כתב עת אפשר לפצל את ההדפסה ולא בכל אזור אפשר יהיה אח"כ לשייך את השינוי בהתנהגות לשינוי המסר.