שיכחה, שיעור תיקשורת
לועזית: forgeting rate

בחקר של אפיקי פרסום, מודד לשיעור הקהל הנחשף ששכח את הפרסומת בין תקופת פרסום אחת לתקופת פרסום שנייה, בלי שביניהם היה חיזוק בצורת תזכורות. שיעור השכחה עשוי להיות בעל חשיבות רבה בתכנון אסטרטגיות פרסומיות, שכן לחלוקת הפרסום על פני התקופה יכול שתהיה השפעה על שיעור השכחה. לדוגמה: במחקר שנעשה בארה"ב נשלחו 13 פרסומות בנושא מסויים שפורסם בעיתון והעוסק בענייני מזון לשתי קבוצות נשים שנבחרו באקראי. קבוצה אחת קבלה את הפרסומות במשך שלושה עשר שבועות רצופים, והשנייה בהפסקה של ארבעה שבועות בין אחד לשני במשך שנה. הזיכרון של הקבוצה הראשונה הלך ודעך במשך כל השנה ובשבוע ה-48 כמעט ולא זכרה דבר; מאידך הקבוצה השנייה זכרה את הפרסום במשך כל השנה, הגם שבין המשלוחים (בתקופת ארבעת השבועות) הזיכרון ירד אך לא במידה שבטלה את רמת המודעות. (השווה: מבחן זכירה; מיעוד פרסומת).