יתרון היתחרותי
ייצור ותיפעול
לועזית: competitive advantage
1. יתרון שיש ליצרן או למדינה מסויימת בגורם ייצור אחד (כגון בעלויות עבודה, מחיר חומרי גלם, תחבורה וכד'), המפצה אותם על חסרון, או על עלות גבוהה יותר, בגורם ייצור אחר המביא לכך שבסופו של דבר המוצרים שהם מייצרים הם בני תחרות עם אחרים. יתרון זה מכונה גם 'יתרון השוואתי' (COMPENSATING ADVANTAGE).
2. מבחינה הפירמה הבודדת, עדיפות שיש לפירמה בתחום מסויים על מתחרותיה. בחינה של התחומים והאמצעים שעשויים להעניק לה יתרון התחרותי היא בעלת חשיבות רבה בתכנון אסטרטגית השיווק שלה. יתרון זה יכול שיהיו יכולת להציע מחירים מיוחדים, או שיפורים במוצר וכיוצ"ב. כדי שהפירמה תוכל לנצל כהלכה את משאביה ולהשיג יתרון התחרותי בשוק, על התכנון האסטרטגי להביא בחשבון את גורמי הסביבה והשינויים החלים בהם - וכתוצאה מכך את ההשפעות על השוק - וליישם תוכניות משתנות לנסיבות משתנות.
ייצור ותיפעול
לועזית: competitive advantage
1. יתרון שיש ליצרן או למדינה מסויימת בגורם ייצור אחד (כגון בעלויות עבודה, מחיר חומרי גלם, תחבורה וכד'), המפצה אותם על חסרון, או על עלות גבוהה יותר, בגורם ייצור אחר המביא לכך שבסופו של דבר המוצרים שהם מייצרים הם בני תחרות עם אחרים. יתרון זה מכונה גם 'יתרון השוואתי' (COMPENSATING ADVANTAGE).
2. מבחינה הפירמה הבודדת, עדיפות שיש לפירמה בתחום מסויים על מתחרותיה. בחינה של התחומים והאמצעים שעשויים להעניק לה יתרון התחרותי היא בעלת חשיבות רבה בתכנון אסטרטגית השיווק שלה. יתרון זה יכול שיהיו יכולת להציע מחירים מיוחדים, או שיפורים במוצר וכיוצ"ב. כדי שהפירמה תוכל לנצל כהלכה את משאביה ולהשיג יתרון התחרותי בשוק, על התכנון האסטרטגי להביא בחשבון את גורמי הסביבה והשינויים החלים בהם - וכתוצאה מכך את ההשפעות על השוק - וליישם תוכניות משתנות לנסיבות משתנות.
