מחקר גישוש (2)
כלכלה וסטטיסטיקה
לועזית: exploratory study
מחקר מוקדם להכנת מחקר שיווק, שבו בוחנים חלופות ומשתנים רלוונטיים כאשר אין בידי החוקרים מספיק נתונים להגדרת נושאי המחקר ותחומיהם. כלומר, מחקר שמטרתו העיקרית היא לקבל רעיונות ותובנות. מחקר זה עוזר להבחין בין הבעיה עצמה אותה רוצים לחקור לבין ההתגלות החיצונית שלה. מחקר זה אינו דורש השקעה גדולה בכסף ובזמן שכן הוא בדרך כלל נערך בצורה של ראיונות אישיים עם מספר קטן של נבדקים ללא שאלון מנוסח מראש, אולם תועלתו עשויה להיות רבה מאד שכן הדבר יכול לחסוך איסוף של נתונים רבים בלתי רלוונטיים במחיר יקר, או למנוע מהטיית כל המחקר לכיוון שאין בו תועלת. מחקרי הגישוש המקובלים הם: חוות דעת מומחים; קבוצת מיקוד (ראו) וראיון עומק (ראו). מחקר גישוש מהווה מחקר איכותי.
כלכלה וסטטיסטיקה
לועזית: exploratory study
מחקר מוקדם להכנת מחקר שיווק, שבו בוחנים חלופות ומשתנים רלוונטיים כאשר אין בידי החוקרים מספיק נתונים להגדרת נושאי המחקר ותחומיהם. כלומר, מחקר שמטרתו העיקרית היא לקבל רעיונות ותובנות. מחקר זה עוזר להבחין בין הבעיה עצמה אותה רוצים לחקור לבין ההתגלות החיצונית שלה. מחקר זה אינו דורש השקעה גדולה בכסף ובזמן שכן הוא בדרך כלל נערך בצורה של ראיונות אישיים עם מספר קטן של נבדקים ללא שאלון מנוסח מראש, אולם תועלתו עשויה להיות רבה מאד שכן הדבר יכול לחסוך איסוף של נתונים רבים בלתי רלוונטיים במחיר יקר, או למנוע מהטיית כל המחקר לכיוון שאין בו תועלת. מחקרי הגישוש המקובלים הם: חוות דעת מומחים; קבוצת מיקוד (ראו) וראיון עומק (ראו). מחקר גישוש מהווה מחקר איכותי.
