תבניתית, תורה כלכלה וסטטיסטיקה
לועזית: gestalt theory

תורה פסיכולוגית המדגישה את התפיסה הכוללנית בלימוד ובהתרחשות והאומרת כי בהערכת דבר יש צורך להביא בחשבון את השלמות, משום שלשלם יש משמעות שונה מהמשמעות של המרכיבים השונים שלו בנפרד, להבדיל מהגישה הפסיכולוגית המפרידה, המתרכזת בפרטים והמנתחת. יישום תורה זו בפרסומת אומר שמותג מסויים צריך להיות מאורגן כשלמות ולא רק כסך הכל של סגולותיו. מכאן, ששינוי בסגולה (ראו) - אם הוספה למוצר או נגרעה ממנו - יכול לשנות את דעתו של הצרכן על אותו מותג מן הקצה אל הקצה. הוא הדין לגבי תוכן המסר (ראו) - אם משתנה התוכן סביר שגם השוק לאותו מוצר ישתנה במקביל.