שיכנוע אישי משאבי אנוש
לועזית: presonal influence

היכולת של אנשים מסויימים לגרום להחלטת קנייה של אחרים או לשלוט על כך. שכנוע אישי יכול שיהיה פנימי או חיצוני. שכנוע אישי פנימי הינו מצב שבו החלטה מושפעת מתהליך נפשי שנוצר מקשר שבו החלטה מושפעת מתהליך נפשי שנוצר מקשר עם אנשים או קבוצה אחרת; ואילו שכנוע אישי חיצוני נוצר מקשר חברתי בין שני אנשים או יותר. כמו קשר עם שכן, עם הורה וכיוצ"ב. מפרסמים מנסים לזהות את בעלי כושר השכנוע האישי ולרתום אותם לקידום המכירות של מוצר או שירות מסויימים, משום שלתקשורת פנים אל פנים יש לעתים קרובות משקל רב יותר בבחירת מותג מאשר לפרסומת לא אישית.